{"id":240234,"date":"2022-04-18T09:48:00","date_gmt":"2022-04-18T09:48:00","guid":{"rendered":"https:\/\/centrico.it\/?p=240234"},"modified":"2023-05-19T20:53:59","modified_gmt":"2023-05-19T20:53:59","slug":"come-creare-campagna-email-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/centrico.it\/it\/2022\/04\/18\/come-creare-campagna-email-marketing\/","title":{"rendered":"Come fare una campagna di email marketing"},"content":{"rendered":"\n<p>Ecco come <strong>creare una campagna di email marketing<\/strong>: individua il software migliore, crea un database di contatti, scrivi le tue newsletter migliori e manda il risultato a chi \u00e8 incluso nella lista. Sembra facile, vero? <\/p>\n\n\n\n<p>In realt\u00e0 questa \u00e8 una versione estremamente semplificata del processo che si trova dietro una buona campagna di <strong>marketing via posta elettronica<\/strong>. Ci sarebbe tanto altro da inserire in questa lista di passaggi. <\/p>\n\n\n\n<p>Vuoi uno spunto? Ecco cosa devi sapere per iniziare a lavorare bene. E creare una campagna di email marketing degna di questo nome. E dare un <strong>supporto reale <\/strong>al tuo business, dato che, come ben sai, il contatto di posta elettronica \u00e8 ancora uno dei pi\u00f9 efficaci per le comunicazioni promozionali e per vendere online. Ecco i punti:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"#obiettivi\">Obiettivi<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#risorse\">Risorse<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#target\">Target<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#contenuti\">Contenuti<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#software\">Software<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"obiettivi\">Definisci gli obiettivi della tua attivit\u00e0<\/h2>\n\n\n\n<p>Prima di spiegare come creare una campagna di email marketing bisogna ricordare questo: c&#8217;\u00e8 sempre una definizione degli obiettivi alla base di tutto. Ora mi dirai che il tuo punto di arrivo \u00e8 <strong>aumentare le vendite<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Ok, \u00e8 chiaro. Ma come lo vuoi fare? Potresti, ad esempio, decidere di inviare delle DEM per la vendita diretta di prodotti o servizi. Oppure potresti <strong>immaginare delle newsletter<\/strong> per aumentare la fedelt\u00e0 del target.<\/p>\n\n\n\n<p>C&#8217;\u00e8 la possibilit\u00e0  di farti conoscere come esperto del settore grazie al lavoro di lead nurturing &#8211; alimentare i contatti &#8211; con l&#8217;email marketing. Ancora, c&#8217;\u00e8 la possibilit\u00e0 di creare un funnel di vendita con una drip campaign in cui a ogni azione <strong>corrisponde un invio specifico<\/strong>. Per portare il lead verso un percorso in cui si arriva alla conversione. Insomma, le alternative sono tante: prima di iniziare definisci sempre gli obiettivi strategici. <\/p>\n\n\n\n<p><strong>Da leggere: <a href=\"https:\/\/centrico.it\/it\/2021\/11\/30\/come-dare-il-benvenuto-dopo-liscrizione-alla-newsletter\/\">come dare il benvenuto dopo l&#8217;iscrizione alla newsletter<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"risorse\">Individua risorse e punti deboli<\/h2>\n\n\n\n<p>Altro punto preliminare per organizzare la tua campagna di email marketing efficace: devi capire cosa puoi investire, dove puoi ottenere il massimo e quali sono i tuoi punti deboli. <strong>Sia interni che esterni<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Chi ha dimestichezza con il marketing sa gi\u00e0 di cosa sto parlando: l&#8217;analisi SWOT. Questo percorso &#8211; gestito da una <strong>matrice con 4 aree<\/strong>, interne ed esterne &#8211; permette di razionalizzare i punti deboli e quelli che possono essere utilizzati per ottenere vantaggi concreti. Lavorare su questo fronte non \u00e8 facile, chiaro.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"800\" height=\"900\" src=\"https:\/\/centrico.it\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/swot.svg_.png\" alt=\"Individua risorse e punti deboli con l'analisi swot\" class=\"wp-image-240251\" srcset=\"https:\/\/centrico.it\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/swot.svg_.png 800w, https:\/\/centrico.it\/wp-content\/uploads\/2022\/04\/swot.svg_-480x540.png 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) 800px, 100vw\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">La matrice dell&#8217;analisi SWOT secondo <a href=\"https:\/\/it.wikipedia.org\/wiki\/Analisi_SWOT#\/media\/File:SWOT_en.svg\">Wikipedia<\/a>.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Soprattutto se parti da zero, ma sicuramente ti permette di avere le idee pi\u00f9 chiare rispetto a chi sei, cosa fai e come puoi trasformare i punti deboli in risorse. Ma anche su come rinforzare e <strong>valorizzare le tue virt\u00f9<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"target\">Studia il target di riferimento<\/h2>\n\n\n\n<p>Per creare una campagna di email marketing efficace devi studiare l&#8217;audience, le persone che vuoi raggiungere. Solo cos\u00ec puoi avere un riferimento chiaro rispetto agli argomenti da affrontare quando <a href=\"https:\/\/centrico.it\/it\/2022\/03\/07\/come-creare-una-newsletter-aziendale\/\">scrivi una newsletter<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<p>Hai anche le informazioni utili per studiare l&#8217;architettura di una DEM &#8211; un&#8217;email di vendita diretta &#8211; in modo da fare leva sulle necessit\u00e0, sui timori e sui bisogni reali di una <strong>determinata fascia di pubblico<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Crea delle buyer personas, idealtipi del tuo target di riferimento. Io uso <a href=\"https:\/\/www.flowmapp.com\/features\/personas\">Flowmapp<\/a> per questo lavoro: compila i campi necessari e crea le basi per fare un lavoro di email marketing strategico e realmente efficace.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"contenuti\">Definisci un flusso di contenuti adeguato<\/h2>\n\n\n\n<p>Obiettivi e target hanno bisogno di un passaggio extra: quello sui contenuti. Hai gestito <strong>la tua attivit\u00e0 di lead generation<\/strong>, hai una serie di contatti qualitativamente superiori da raggiungere con le tue comunicazioni.<\/p>\n\n\n\n<p>Questo \u00e8 merito anche del processo strategico con i lead magnet, \u00e8 chiaro. Ora per\u00f2 devi creare un piano editoriale digitale per fare in modo che le persone siano attratte dal tuo<strong> lavoro di email marketing<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>In sintesi, devi fare in modo che si raggiungano gli obiettivi grazie alla gestione dei contenuti che possono essere diversi in base alle strategie da attivare. Ad esempio, le newsletter permettono di mantenere un rapporto continuativo con i seguaci e si basano su un intento quasi del tutto informativo. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"epyt-video-wrapper\"><div  id=\"_ytid_61877\"  width=\"1080\" height=\"608\"  data-origwidth=\"1080\" data-origheight=\"608\" data-facadesrc=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/6luxPkiY0VE?enablejsapi=1&#038;origin=https:\/\/centrico.it&#038;autoplay=0&#038;cc_load_policy=0&#038;cc_lang_pref=&#038;iv_load_policy=1&#038;loop=0&#038;rel=0&#038;fs=1&#038;playsinline=0&#038;autohide=2&#038;theme=dark&#038;color=red&#038;controls=1&#038;disablekb=0&#038;\" class=\"__youtube_prefs__ epyt-facade epyt-is-override  no-lazyload\" data-epautoplay=\"1\" ><img decoding=\"async\" data-spai-excluded=\"true\" class=\"epyt-facade-poster skip-lazy\" loading=\"lazy\"  alt=\"8 Marketing Secrets to Building Your Email List from Zero to Hero\"  src=\"https:\/\/i.ytimg.com\/vi\/6luxPkiY0VE\/hqdefault.jpg\"  \/><button class=\"epyt-facade-play\" aria-label=\"Play\"><svg data-no-lazy=\"1\" height=\"100%\" version=\"1.1\" viewBox=\"0 0 68 48\" width=\"100%\"><path class=\"ytp-large-play-button-bg\" d=\"M66.52,7.74c-0.78-2.93-2.49-5.41-5.42-6.19C55.79,.13,34,0,34,0S12.21,.13,6.9,1.55 C3.97,2.33,2.27,4.81,1.48,7.74C0.06,13.05,0,24,0,24s0.06,10.95,1.48,16.26c0.78,2.93,2.49,5.41,5.42,6.19 C12.21,47.87,34,48,34,48s21.79-0.13,27.1-1.55c2.93-0.78,4.64-3.26,5.42-6.19C67.94,34.95,68,24,68,24S67.94,13.05,66.52,7.74z\" fill=\"#f00\"><\/path><path d=\"M 45,24 27,14 27,34\" fill=\"#fff\"><\/path><\/svg><\/button><\/div><\/div>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Le DEM puntano alla vendita diretta e sono basate su contenuti commerciali, altamente persuasivi. In alcuni casi, poi, si possono creare dei veri e propri funnel basati sul lead nurturing in cui l&#8217;utente viene seguito da un percorso articolato di content marketing che punta ad aumentare la <strong>consapevolezza del lead<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Fino a trasformarlo in prospect, <strong>customer e ambassador<\/strong>. Ovvero un contatto entusiasta di tutto ci\u00f2 che hai comunicato e diffonde il tuo brand ai propri contatti. Questa \u00e8 l&#8217;essenza dell&#8217;inbound marketing.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"software\">Trova il miglior software di email marketing<\/h2>\n\n\n\n<p>Uno dei punti cruciali della tua attivit\u00e0 per creare una campagna di email marketing: individuare un programma adeguato alle tue esigenze. In realt\u00e0 la scelta \u00e8 veramente infinita, ci sono <strong>decine di software <\/strong>per gestire la posta elettronica in chiave promozionale. Ma solo uno sar\u00e0 utilizzato per le tue campagne. <\/p>\n\n\n\n<p>Le sue caratteristiche? Se ne potrebbero elencare un numero infinito. Di sicuro deve essere facile da usare ma tecnicamente ineccepibile, soprattutto per quanto riguarda la possibilit\u00e0 di gestire al meglio il database, aumentare il tasso di consegna grazie all&#8217;uso di <strong>server SMTP<\/strong>, la capacit\u00e0 di lavorare con gli automatismi.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Da leggere:&nbsp;<a href=\"https:\/\/centrico.it\/it\/2022\/03\/21\/sms-marketing-per-ecommerce\/\">come fare SMS marketing per e-commerce<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quale tool usare per fare email marketing?<\/h2>\n\n\n\n<p>Dipende dalle tue esigenze. Di sicuro devi <strong>scegliere un programma<\/strong> che faciliti la creazione delle newsletter e delle DEM con un editor drag &amp; drop e che si presti alle esigenze del marketing automation per creare le famose <a href=\"https:\/\/centrico.it\/it\/2022\/03\/28\/drip-campaign\/\">drip campaign<\/a> che si attivano in relazione a uno status o a un&#8217;azione del singolo utente. <\/p>\n\n\n\n<p>In pi\u00f9 potresti avere delle esigenze specifiche come l&#8217;organizzazione di <a href=\"https:\/\/centrico.it\/it\/sms-marketing\/\">SMS marketing<\/a> in parallelo con le email, o magari delle funzioni che riguardano la gestione dei contatti in chiave <a href=\"https:\/\/centrico.it\/it\/2022\/04\/11\/crm\/\">CRM<\/a>. Tutte queste attivit\u00e0 &#8211; e altro ancora &#8211; si trovano nel pacchetto <strong>email marketing di Centrico<\/strong>, il software per gestire le tue email responsive in modo da analizzare ogni dettaglio grazie a statistiche dettagliate. Vuoi informazioni? Dai uno sguardo qui.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:27px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button aligncenter is-style-outline is-style-outline--1\"><a class=\"wp-block-button__link has-white-color has-text-color has-background wp-element-button\" href=\"https:\/\/centrico.it\/it\/email-marketing\/\" style=\"background-color:#9ad100\">Trasforma la tua attivit\u00e0 di email marketing con Centrico<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:39px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Ecco come creare una campagna di email marketing: individua il software migliore, crea un database di contatti, scrivi le tue newsletter migliori e manda il risultato a chi \u00e8 incluso nella lista. Sembra facile, vero? 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