{"id":240668,"date":"2022-07-04T09:55:21","date_gmt":"2022-07-04T09:55:21","guid":{"rendered":"https:\/\/centrico.it\/?p=240668"},"modified":"2023-05-19T20:53:31","modified_gmt":"2023-05-19T20:53:31","slug":"come-scrivere-oggetto-email","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/centrico.it\/it\/2022\/07\/04\/come-scrivere-oggetto-email\/","title":{"rendered":"Come realizzare un oggetto email per aumentare il CTR"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se vuoi fare un buon <strong>lavoro di email marketing<\/strong> devi, prima di tutto, capire come scrivere un oggetto email efficace. Il motivo \u00e8 semplice: gran parte del lavoro persuasivo si gioca in questa fase, lungo la stringa di testo nota come subject. Questo \u00e8 l&#8217;oggetto email: un contenuto introduttivo che comunica all&#8217;utente il tema di <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Newsletter.<\/li>\n\n\n\n<li>DEM.<\/li>\n\n\n\n<li>Notifica.<\/li>\n\n\n\n<li>Thank you email.<\/li>\n\n\n\n<li>Follow up.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Insomma, della comunicazione inviata per mezzo posta elettronica. E il CTR &#8211; click through rate, rapporto tra visualizzazioni e aperture del messaggio &#8211; dipende in larga misura proprio da questo piccolo capolavoro di persuasive copywriting. Devi imparare a scrivere un <strong>oggetto email <\/strong>che funziona, tecnicamente perfetto. Solo cos\u00ec puoi dare forza alla tua campagna di email marketing. Da dove iniziare? Quali sono le regole?<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"#breve\">Punta sulla brevit\u00e0<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#spam\">Non usare parole spam<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#personalizza\">Personalizza l&#8217;oggetto email<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#anteprima\">Aggiungi preview<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#tool\">Usa il tool migliore<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"breve\">Devi scrivere un oggetto email breve<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Questa \u00e8 la prima regola da osservare quando vuoi realizzare un subject email vincente: devi <strong>utilizzare poche parole <\/strong>e occupare uno spazio minimo. Questo perch\u00e9 l&#8217;oggetto \u00e8 la prima stringa di testo che l&#8217;utente vede ma occupa uno spazio minimo e da mobile si riduce ancora di pi\u00f9. Ci\u00f2 \u00e8 sempre pi\u00f9 importante dato che:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\">&#8220;<em>59% of Millennials primarily use their smartphone to check email, while 67% of Generation Z scans their inbox on mobile&#8221;.<\/em><\/p>\n<cite><a href=\"https:\/\/bluecoreweb.wpengine.com\/resources\/millennials-engage-brands-report-2016\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">bluecoreweb.wpengine.com<\/a><\/cite><\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&#8217;attenzione \u00e8 ridotta alle prime due o tre parole, qui ti giochi la possibilit\u00e0 di <strong>catturare lo sguardo <\/strong>di un utente distratto da mille messaggi. Il consiglio \u00e8 chiaro: comunica subito il motivo per cui stai inviando l&#8217;email. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">L&#8217;oggetto deve essere breve, <strong>chiaro e immediato<\/strong>. Senza giri di parole. Spesso funziona mettere in primo piano il benefit, o magari il cuore della notizia puntando sulla classica combinazione soggetto, verbo e complemento.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Da leggere: <a href=\"https:\/\/centrico.it\/it\/2022\/06\/06\/lead-magnet\/\">cos&#8217;\u00e8 e come creare un lead magnet<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"spam\">Evita le parole tipiche dello spam<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quando scrivi il tuo oggetto email hai un compito da rispettare: devi bypassare ci\u00f2 che potrebbe essere riconosciuto e intercettato come spam. Ovvero messaggi di posta indesiderata da <strong>cestinare immediatamente<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Questo pu\u00f2 avvenire per diversi motivi ma l&#8217;uso di <strong>termini sospetti nel subject<\/strong> \u00e8 uno dei fattori che mettono in allarme i sistemi per bloccare le email pubblicitarie e legate a truffe, phishing, malware e alte minacce.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La regola da rispettare e come scrivere un oggetto email efficace sotto questo punto di vista? Semplice, devi evitare le <strong>trigger word<\/strong> che mettono in allarme l&#8217;antispam. Come ad esempio quello che riguarda: <\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Offerte economiche.<\/li>\n\n\n\n<li>Prodotti finanziari (prestiti, mutui, finanziamenti).<\/li>\n\n\n\n<li>Farmacia online.<\/li>\n\n\n\n<li>Gioco d&#8217;azzardo.<\/li>\n\n\n\n<li>Vincite alla lotteria<\/li>\n\n\n\n<li>Cifre di denaro. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Da evitare anche eccesso di punteggiatura, maiuscolo CAPS LOCK e uso indiscriminato delle emoji.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ora ti chiederai come sar\u00e0 possibile comunicare uno sconto o un&#8217;offerta speciale del tutto legittima se c&#8217;\u00e8 quest&#8217;attenzione nei confronti di keyword sospette. Come annunciato, \u00e8 il <strong>messaggio nel suo insieme<\/strong> a essere considerato spam, non l&#8217;oggetto in s\u00e9. Quindi puoi procedere ma sempre con i piedi di piombo. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Se lavori bene e con massimo rispetto nei confronti dell&#8217;utente &#8211; con un dominio di posta elettronica pulito &#8211; non dovrebbero esserci problemi. L&#8217;importante \u00e8 utilizzare un <strong>tono non troppo emotivo<\/strong> nell&#8217;oggetto email.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"personalizza\">Personalizza l&#8217;oggetto email<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Sai qual \u00e8 una delle strategie per <a href=\"https:\/\/centrico.it\/it\/2022\/03\/07\/come-creare-una-newsletter-aziendale\/\">scrivere una newsletter<\/a> in grado di farsi aprire e leggere dall&#8217;utente? La personalizzazione. Questo aspetto fa parte di un classico <strong>bias cognitivo<\/strong> che \u00e8 quello del riconoscimento. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ovvero l&#8217;attribuire dei segnali positivi ai concetti riconosciuti attraverso termini noti. Quindi, quante volte hai <strong>sentito usare il tuo nome <\/strong>nei dialoghi con persone che vogliono a tutti i costi venderti qualcosa? <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dale Carnegie nel libro &#8220;Come trattare gli altri e farseli amici&#8221; ricorda che \u00e8 importante usare il <strong>nome dell&#8217;interlocutore<\/strong> per creare un legame empatico. Lo stesso si pu\u00f2 dire per l&#8217;oggetto email: guarda cosa suggerisce questo grafico di <a href=\"https:\/\/uplandsoftware.com\/adestra\/resources\/blog\/important-personalize-communications\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">uplandsoftware.com<\/a> rispetto all&#8217;importanza di una comunicazione personalizzata.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"768\" height=\"416\" src=\"https:\/\/centrico.it\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/29.-Benefits-of-personalisation-768x416-1.png\" alt=\"Come scrivere un oggetto email\" class=\"wp-image-240680\" srcset=\"https:\/\/centrico.it\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/29.-Benefits-of-personalisation-768x416-1.png 768w, https:\/\/centrico.it\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/29.-Benefits-of-personalisation-768x416-1-480x260.png 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) 768px, 100vw\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Fortunatamente il risultato finale non \u00e8 difficile da ottenere. Se lavori con un buon programma di email marketing puoi usare i tag che consentono di inserire variabili e <strong>campi personalizzati <\/strong>se presenti nel database.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"anteprima\">Utilizza il testo di anteprima<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Non basta scrivere un oggetto breve, diretto, basato sugli interessi del pubblico e con un buon uso dei numeri per colpire subito l&#8217;interesse del lettore<strong> da desktop e mobile<\/strong>. Devi anche utilizzare un buon testo anteprima. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Questa soluzione consente di personalizzare quella parte di contenuto che viene <strong>dopo il subject<\/strong>. Da mobile spesso questo spazio non appare perch\u00e9 il monitor \u00e8 ridotto mentre da desktop \u00e8 possibile avere dei vantaggi. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ad esempio completando con frasi specifiche un concetto importante, puoi inserire una una call to action o benefit collegato all&#8217;<strong>apertura dell&#8217;email<\/strong>. Se non inserisci il testo anteprima verr\u00e0 preso il primo che appare nel body copy. Ignorare questo step non \u00e8 il massimo se vuoi ottimizzare ogni dettaglio della tua campagna.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Da leggere:&nbsp;<a href=\"https:\/\/centrico.it\/it\/2022\/05\/09\/modelli-newsletter\/\">quali sono i principali modelli di newsletter<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"tool\">Usa un tool adeguato per l&#8217;invio<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Appare chiaro che per scrivere un buon oggetto email sia necessario conoscere bene due aspetti: il punto di forza della tua offerta e la necessit\u00e0 del target. A tutto questo aggiungi uno stile compatto ed essenziale. Per\u00f2 ci sono degli aspetti collegati direttamente alla bont\u00e0 del tool che utilizzi per fare <strong>attivit\u00e0 di email marketing<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Puoi prendere in considerazione Centrico per confezionare le tue newsletter, le DEM e le comunicazioni da<strong> inviare ai lead<\/strong>. In questo modo tutto diventa pi\u00f9 semplice, anche monitorare l&#8217;efficienza della tua attivit\u00e0 di web copywriting. Perch\u00e9 non esiste la formula perfetta per scrivere un oggetto email efficace: devi testare.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-container-core-buttons-is-layout-84532261 wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button is-style-outline is-style-outline--1\"><a class=\"wp-block-button__link has-white-color has-text-color has-background wp-element-button\" href=\"https:\/\/centrico.it\/email-marketing\/\" style=\"border-radius:0px;background-color:#accc1c\">Informazioni sul programma per inviare newsletter<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Se vuoi fare un buon lavoro di email marketing devi, prima di tutto, capire come scrivere un oggetto email efficace. Il motivo \u00e8 semplice: gran parte del lavoro persuasivo si gioca in questa fase, lungo la stringa di testo nota come subject. 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