{"id":240698,"date":"2022-07-11T10:07:10","date_gmt":"2022-07-11T10:07:10","guid":{"rendered":"https:\/\/centrico.it\/?p=240698"},"modified":"2023-05-19T20:53:26","modified_gmt":"2023-05-19T20:53:26","slug":"call-to-action-per-newsletter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/centrico.it\/it\/2022\/07\/11\/call-to-action-per-newsletter\/","title":{"rendered":"Come creare call to action per newsletter"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Le <strong>call to action per newsletter<\/strong> \u00e8 un elemento decisivo per la buona riuscita del tuo progetto di invio email per fini commerciali. Il motivo \u00e8 semplice: grazie a questo elemento persuasivo puoi permettere al tuo messaggio di arrivare a destinazione. Facendo cliccare l&#8217;utente proprio dove deve, su un bottone con tanto di link verso la landing page. Ovvero la pagina di atterraggio che hai deciso di utilizzare per creare delle conversioni.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">In buona sintesi, se lavori bene sulla chiamata all&#8217;azione puoi aumentare parametri e KPI decisivi per una newsletter come il click-through rate. Ovvero la percentuale di utenti che cliccano in <strong>relazione alle visualizzazioni<\/strong>. Allora, quali sono i passaggi essenziali per realizzare una call to action per newsletter realmente valida? Ecco cosa devi seguire per ottenere dei benefici reali, ma soprattutto utili.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"#definizione\">Definizione di call to action<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#scopo\">A cosa serve e perch\u00e9 si usa<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#esempi\">Esempi di call to action<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#design\">Consigli e pratiche di design<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#copy\">Come scrivere una CTA<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"definizione\">Cos&#8217;\u00e8 una call to action per newsletter<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Con questo termine intendiamo una frase semplice e imperativa per suggerire all&#8217;utente che legge il contenuto di svolgere un&#8217;azione. Solitamente, <strong>uscire dalla newsletter<\/strong> e raggiungere una pagina di atterraggio per completare l&#8217;attivit\u00e0 utile a chi ha inviato la comunicazione. Che potrebbe essere un acquisto ma anche:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Una prenotazione.<\/li>\n\n\n\n<li>Una lettura di un contenuto.<\/li>\n\n\n\n<li>Un download di PDF. <\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Di solito le <strong>call to action per newsletter<\/strong> si presentano in forma di bottone cliccabile, che si attiva come link nel momento in cui il cursore passa sopra all&#8217;elemento. La forma, la posizione all&#8217;interno dell&#8217;email e il colore di questa CTA grafica possono influenzarne l&#8217;efficacia proprio come avviene su qualsiasi landing page.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Da leggere: <a href=\"https:\/\/centrico.it\/it\/2022\/06\/06\/lead-magnet\/\">cos&#8217;\u00e8 un lead magnet, definizione<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"scopo\">A cosa serve e perch\u00e9 si deve usare<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La necessit\u00e0 di inserire una call to action per newsletter dipende dalla possibilit\u00e0 di aumentare l&#8217;efficienza del messaggio. Nel momento in cui si inserisce un elemento perentorio, non brusco ovviamente, l&#8217;utente \u00e8 chiamato a prestare attenzione. Spesso per ottenere qualcosa devi chiedere. L&#8217;idea di <strong>utilizzare una CTA<\/strong> dipende semplicemente dal principio base che regola l&#8217;intera architettura dell&#8217;informazione online. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Questa risponde al nome di <strong>Keep It Simple, Stupid<\/strong>. Ovvero il modello KISS che \u00e8 alla base delle tematiche affrontate da Steve Krug nel best seller dell&#8217;UX <em>Don&#8217;t Make Me Think<\/em>. Non devi far pensare l&#8217;utente, il quale deve essere messo nella condizione di agire. In sintesi, la call to action per newsletter ha il compito di guidare.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"esempi\">Esempi di CTA con pulsante da cliccare<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per avere una definizione chiara di call to action in una newsletter pu\u00f2 essere utile visualizzare qualche esempio concreto. In questo modo \u00e8 facile capire la <strong>centralit\u00e0 del bottone<\/strong> dal punto di vista grafico.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"593\" height=\"335\" src=\"https:\/\/centrico.it\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/esempio-cta.jpg\" alt=\"Esempi di CTA con e senza bottone\" class=\"wp-image-240723\" srcset=\"https:\/\/centrico.it\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/esempio-cta.jpg 593w, https:\/\/centrico.it\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/esempio-cta-480x271.jpg 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) 593px, 100vw\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Questo \u00e8 un esempio di email con CTA above the fold su elemento arancione, ben visibile ed evidente. In alcuni casi si pu\u00f2 utilizzare anche una CTA testuale, senza l&#8217;uso di elementi grafici. Di solito questa <strong>condizione funziona bene <\/strong>per email relative a comunicazioni istituzionali e transazionali dopo l&#8217;acquisto.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"design\">Consigli per realizzare la call to action<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Ora, una volta individuata l&#8217;essenzialit\u00e0 di questo elemento all&#8217;interno di una struttura comunicativa bisogna capire come creare una call to action efficace per le newsletter. La base di partenza \u00e8 la sua posizione: dove inserirla? Di sicuro l&#8217;above the fold &#8211; parte alta e visibile senza scrolling &#8211; <strong>\u00e8 una soluzione utile<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un invito all&#8217;azione nella parte superiore della tua email vuol dire fare in modo che gli utenti non ignorino il messaggio principale. Inoltre, conviene usare <strong>un&#8217;unica CTA<\/strong> per evitare che si crei confusione nel messaggio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Inoltre, bisogna valutare seriamente la necessit\u00e0 di utilizzare un bottone cliccabile. Il testo all&#8217;interno del pulsante di <strong>invito all&#8217;azione<\/strong> dovrebbe essere abbastanza grande da poter essere letto facilmente, senza esagerare. Anche il colore \u00e8 importante: deve essere visibile, brillante ma non invadente.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"900\" height=\"506\" src=\"https:\/\/centrico.it\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/color.webp\" alt=\"I colori e i bottoni CTA nelle newsletter\" class=\"wp-image-240720\" srcset=\"https:\/\/centrico.it\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/color.webp 900w, https:\/\/centrico.it\/wp-content\/uploads\/2022\/07\/color-480x270.webp 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) 900px, 100vw\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">I colori e i bottoni CTA nelle newsletter &#8211; <a href=\"https:\/\/unlayer.com\/blog\/call-to-action-in-emails\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">unlayer.com\/call-to-action-in-emails<\/a><\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Per ottenere il miglior risultato possibile devi considerare sempre la <strong>psicologia dei colori<\/strong>: rosso pu\u00f2 essere visto come sinonimo di pericolo ma <strong>anche di entusiasmo<\/strong>. Il verde \u00e8 una soluzione utile per dare il via libera all&#8217;azione ma \u00e8 un colore non particolarmente incisivo come pu\u00f2 essere l&#8217;arancione vivo, acceso.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Da leggere: <a href=\"https:\/\/centrico.it\/it\/2022\/07\/04\/come-scrivere-oggetto-email\/\">scrivere l&#8217;oggetto email di una newsletter<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"copy\">Rispetto al copy, come scrivere una CTA? <\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Meglio utilizzare un invito ad agire semplice e diretto, imperativo nell&#8217;uso del verbo. Funziona sfruttando la prima persona singolare, chiamando in causa direttamente l&#8217;utente. Ecco cosa suggerisce <a href=\"https:\/\/www.campaignmonitor.com\/resources\/guides\/10-tips-improve-email-calls-action\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Unbounce<\/a>:<\/p>\n\n\n\n<blockquote class=\"wp-block-quote is-layout-flow wp-block-quote-is-layout-flow\">\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><em>A study showing that changing button text from the second person (\u201cStart your free trial\u201d) to the first person (\u201cStart my free trial\u201d) resulted in a 90% increase in clicks. Those results are dependent on the product and personality, but numbers like those certainly warrant a test.<\/em><\/p>\n<\/blockquote>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Quindi, tutto funziona meglio quando il copy \u00e8 rivolto direttamente all&#8217;utente. Magari aggiungendo un benefit concreto o un senso di urgenza a tutti gli elementi che circondano il bottone. Tutto questo diventa ancora pi\u00f9 semplice nel momento in cui puoi contare su uno strumento per<strong> fare email marketing<\/strong> come Centrico che offre un editor avanzato con tutte le opzioni per ottenere un&#8217;email sempre in grado di raggiungere gli obiettivi.<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:27px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button aligncenter is-style-outline is-style-outline--1\"><a class=\"wp-block-button__link has-white-color has-text-color has-background wp-element-button\" href=\"https:\/\/centrico.it\/it\/email-marketing\/\" style=\"background-color:#9ad100\">Dai uno sguardo al software per email di Centrico<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:39px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Le call to action per newsletter \u00e8 un elemento decisivo per la buona riuscita del tuo progetto di invio email per fini commerciali. 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