{"id":240919,"date":"2022-09-05T07:22:43","date_gmt":"2022-09-05T07:22:43","guid":{"rendered":"https:\/\/centrico.it\/?p=240919"},"modified":"2023-05-19T20:53:16","modified_gmt":"2023-05-19T20:53:16","slug":"email-preheader","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/centrico.it\/it\/2022\/09\/05\/email-preheader\/","title":{"rendered":"Cos&#8217;\u00e8 il preheader email e perch\u00e9 \u00e8 cos\u00ec importante"},"content":{"rendered":"\n<p>Per ottenere il massimo dalla tua DEM o dalla newsletter devi iniziare a ragionare anche su dettagli come l&#8217;<strong>email preheader<\/strong>. Perch\u00e9 sai bene che non puoi permetterti di perdere tempo con inutili giri di parole. <\/p>\n\n\n\n<p>Certo, la presenza dell&#8217;oggetto studiato a tavolino consente di anticipare in modo chiaro ed efficace il tema della comunicazione. Ma sai bene che non \u00e8 sufficiente, non oggi: il pubblico <strong>ha un&#8217;attenzione ridotta<\/strong>, minima.<\/p>\n\n\n\n<p> In un paio di secondi decide se leggere o meno un&#8217;email che arriva nella casella di posta elettronica. Vuoi <strong>ottimizzare il rapporto<\/strong> tra le email arrivate e quelle aperte? Devi ragionare anche su questo elemento.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\" id=\"benefici\">\n<li><a href=\"#definizione\">Definizione di email preheader<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#benefici\">Perch\u00e9 scrivere il sommario<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#scrivere\">Come creare un testo preview<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#errori\">Cosa devi evitare sempre<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#regole\">Regole per migliorare questo elemento<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"definizione\">Cos&#8217;\u00e8 l&#8217;email preheader, una definizione<\/h2>\n\n\n\n<p>Si tratta di una stringa di testo che funge da sommario delle email e <strong>segue l&#8217;oggetto<\/strong>. Quando la comunicazione arriva nella casella di posta elettronica, il preheader si mostra subito dopo il subject che appare in grassetto. <\/p>\n\n\n\n<p>L&#8217;obiettivo di questo copy, che viene dopo il nome del mittente e il subject, \u00e8 quello di dare ulteriori informazioni. E sfruttare tutto lo spazio disponibile nel client o nell&#8217;app di posta elettronica per convincere l&#8217;utente. Ma soprattutto per dare un maggior numero di informazioni rispetto all&#8217;oggetto email.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-white-color has-vivid-cyan-blue-background-color has-text-color has-background\">L&#8217;email preheader viene chiamato Johnson Box in onore di Frank Johnson, direct marketer a cui viene attribuito il merito di aver reso popolare questo testo per migliorare la risposta alle sue offerte.<\/p>\n\n\n\n<p><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Perch\u00e9 scrivere un email preheader<\/h2>\n\n\n\n<p>Il sommario email, noto anche come intestazione o Johnson Box nelle DEM, ha un ruolo fondamentale in termini funzionali. In primo luogo deve aiutare l&#8217;utente a gestire grandi quantit\u00e0 di posta elettronica. <\/p>\n\n\n\n<p>Quindi, quando ragioni su come creare il tuo<strong> email preheader<\/strong> pensa sempre alla necessit\u00e0 di essere utile: \u00e8 vero che devi sfruttare questo campo per dare spessore ed efficienza alla tua <a href=\"https:\/\/centrico.it\/it\/2022\/04\/18\/come-creare-campagna-email-marketing\/\">campagna di email marketing<\/a>. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"900\" height=\"208\" src=\"https:\/\/centrico.it\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/preview.jpg\" alt=\"Esempio di testo preview.\" class=\"wp-image-240940\" srcset=\"https:\/\/centrico.it\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/preview.jpg 900w, https:\/\/centrico.it\/wp-content\/uploads\/2022\/09\/preview-480x111.jpg 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) 900px, 100vw\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Esempio di testo preview.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Ma il ruolo del sommario \u00e8 quello legato all&#8217;<strong>user experience<\/strong>: la prima regola per scrivere l&#8217;email preheader \u00e8 seguire il valore per chi legge e dare informazioni utili. Questo aiuter\u00e0 ad aumentare i tassi di apertura. <\/p>\n\n\n\n<p>Inoltre, scrivere un testo di preview dell&#8217;email ti consente di evitare segnalazioni spam. Chi ti riconosce subito clicca e apre il messaggio e magari se hai scritto un oggetto email <strong>troppo commerciale <\/strong>eviti la segnalazione.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"scrivere\">Come scrivere un testo di anteprima<\/h2>\n\n\n\n<p>Bisogna rispettare la regola che abbiamo gi\u00e0 suggerito: fare in modo che il testo che appare nella preview sia utile per l&#8217;utente. Quindi <strong>dirigiamo il copy<\/strong> verso la necessit\u00e0 informativa, diretta, basata sui dettagli.<\/p>\n\n\n\n<p>Scrivere un oggetto email vuol dire, in parte, far leva sulle emozioni; per un testo anteprima invece ragioniamo sull&#8217;informazione che fornisce. Diamo delle informazioni in pi\u00f9 e seguiamo il classico schema che troviamo tra headline e sottotitolo: la prima coglie l&#8217;attenzione, la seconda stringa <strong>approfondisce e delinea<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Quindi, devi scrivere email preheader semplici ma anche brevi. Sicuramente hai a disposizione uno spazio maggiore rispetto all&#8217;oggetto ma comunque restiamo intorno ai 100 caratteri, la misura disponibile per Gmail \u00e8 <strong>110 spazi inclusi<\/strong>. Quindi hai poche parole da utilizzare per attirare il click di chi riceve l&#8217;invio.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-embed is-type-video is-provider-youtube wp-block-embed-youtube wp-embed-aspect-16-9 wp-has-aspect-ratio\"><div class=\"wp-block-embed__wrapper\">\n<div class=\"epyt-video-wrapper\"><div  id=\"_ytid_35603\"  width=\"1080\" height=\"608\"  data-origwidth=\"1080\" data-origheight=\"608\" data-facadesrc=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/zNankaEhlfg?enablejsapi=1&#038;origin=https:\/\/centrico.it&#038;autoplay=0&#038;cc_load_policy=0&#038;cc_lang_pref=&#038;iv_load_policy=1&#038;loop=0&#038;rel=0&#038;fs=1&#038;playsinline=0&#038;autohide=2&#038;theme=dark&#038;color=red&#038;controls=1&#038;disablekb=0&#038;\" class=\"__youtube_prefs__ epyt-facade epyt-is-override  no-lazyload\" data-epautoplay=\"1\" ><img decoding=\"async\" data-spai-excluded=\"true\" class=\"epyt-facade-poster skip-lazy\" loading=\"lazy\"  alt=\"Email Preheaders - Everything you need to know\"  src=\"https:\/\/i.ytimg.com\/vi\/zNankaEhlfg\/hqdefault.jpg\"  \/><button class=\"epyt-facade-play\" aria-label=\"Play\"><svg data-no-lazy=\"1\" height=\"100%\" version=\"1.1\" viewBox=\"0 0 68 48\" width=\"100%\"><path class=\"ytp-large-play-button-bg\" d=\"M66.52,7.74c-0.78-2.93-2.49-5.41-5.42-6.19C55.79,.13,34,0,34,0S12.21,.13,6.9,1.55 C3.97,2.33,2.27,4.81,1.48,7.74C0.06,13.05,0,24,0,24s0.06,10.95,1.48,16.26c0.78,2.93,2.49,5.41,5.42,6.19 C12.21,47.87,34,48,34,48s21.79-0.13,27.1-1.55c2.93-0.78,4.64-3.26,5.42-6.19C67.94,34.95,68,24,68,24S67.94,13.05,66.52,7.74z\" fill=\"#f00\"><\/path><path d=\"M 45,24 27,14 27,34\" fill=\"#fff\"><\/path><\/svg><\/button><\/div><\/div>\n<\/div><\/figure>\n\n\n\n<p>Soprattutto se consideri che da mobile <strong>lo spazio si riduce<\/strong> ancora di pi\u00f9. Quindi, la soluzione migliore \u00e8 quella di rimanere sotto gli 80 caratteri mettendo in prima linea le parole indispensabili per dare le informazioni pi\u00f9 importanti. Aggiungendo se desideri anche una call to action per invogliare i lettori a cliccare.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"errori\">Cosa devi evitare nella preview<\/h2>\n\n\n\n<p>Il punto a tuo favore: grazie a questo testo che anticipa il contenuto puoi comunicare con maggior chiarezza cosa stai offrendo nella DEM o nella newsletter. L&#8217;errore da evitare \u00e8 chiaramente l&#8217;uso incontrollato del testo.<\/p>\n\n\n\n<p>Se lasciato vuoto, il preheader pu\u00f2 richiamare contenuti di servizio come ad esempio la parola UNSUBSCRIBE o VERSIONE DESKTOP. Oppure puoi ripetere l&#8217;oggetto email creando un effetto poco <strong>sicuramente piacevole<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Un risultato identico avviene quando abusi con le <strong>emoji<\/strong>: possono <strong>aumentare il CTR<\/strong> ma se esageri rischi di creare un effetto caos che non comunica affidabilit\u00e0 n\u00e9 all&#8217;utente, n\u00e9 ai filtri antispam che bloccano le email.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Da leggere: <a href=\"https:\/\/centrico.it\/it\/2022\/07\/18\/sms-transazionali\/\">fare SMS marketing con messaggi transazionali<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"regole\">Come migliorare l&#8217;email preheader?<\/h2>\n\n\n\n<p>Testa soluzioni differenti. In alcuni casi puoi anche lasciare vuoto il campo e permettere che nell&#8217;anteprima del client appaiano le <strong>prime parole della newsletter <\/strong>o in una DEM, ma deve essere una tua scelta.<\/p>\n\n\n\n<p>Quando per motivi differenti hai bisogno di un testo email di preview, puoi <strong>creare dei test <\/strong>e verificare qual \u00e8 la soluzione migliore per aumentare il numero di utenti che decidono di aprire le tue comunicazioni.  Ovviamente tutto dipende anche dai tool che usi? Vuoi<strong> maggiori informazioni<\/strong> sulle nostre proposte di email marketing?<\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:27px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button aligncenter is-style-outline is-style-outline--1\"><a class=\"wp-block-button__link has-white-color has-text-color has-background wp-element-button\" href=\"https:\/\/centrico.it\/it\/email-marketing\/\" style=\"background-color:#9ad100\">Dai uno sguardo al software di Centrico<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:39px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Per ottenere il massimo dalla tua DEM o dalla newsletter devi iniziare a ragionare anche su dettagli come l&#8217;email preheader. Perch\u00e9 sai bene che non puoi permetterti di perdere tempo con inutili giri di parole. 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