{"id":241668,"date":"2023-01-09T09:35:04","date_gmt":"2023-01-09T09:35:04","guid":{"rendered":"https:\/\/centrico.it\/?p=241668"},"modified":"2024-02-11T13:54:12","modified_gmt":"2024-02-11T13:54:12","slug":"strategie-di-newsletter","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/centrico.it\/it\/2023\/01\/09\/strategie-di-newsletter\/","title":{"rendered":"Le migliori strategie di newsletter (con esempi)"},"content":{"rendered":"\n<p>Analizzare le diverse <strong>strategie di newsletter <\/strong>che puoi inviare ai contatti \u00e8 un dovere per chi si occupa di email marketing. Il motivo \u00e8 semplice: se conosci il tuo campo d&#8217;azione puoi sfruttare tutti gli strumenti a tuo favore.<\/p>\n\n\n\n<p>Cos\u00ec puoi essere efficace, puntuale, attento a tutto ci\u00f2 che pu\u00f2 fare uno <strong>strumento raffinato<\/strong> come quello che stiamo affrontando. Avere pi\u00f9 <a href=\"https:\/\/centrico.it\/it\/2022\/05\/09\/modelli-newsletter\/\">modelli di newsletter<\/a> a disposizione \u00e8 importante e non parlo solo di layout. <\/p>\n\n\n\n<p>I migliori programmi per inviare email offrono anche la possibilit\u00e0 di scegliere tra diverse tipologie di newsletter per scopi strategici differenti. <strong>Qualche idea ben precisa?<\/strong> Ecco cosa devi sapere e quali tipologie conoscere.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><a href=\"#informativa\">Informazione<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#commerciale\">Commerciale<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#content\">Content Curation<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#blog\">Blogging strategy<\/a><\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"#ibrida\">Strategia ibrida<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"informativa\">Newsletter informativa<\/h2>\n\n\n\n<p>Esempio di newsletter<strong> comune<\/strong>, semplice e senza particolari slanci creativi. Ma che ha diritto di esistere ed \u00e8 utile in diverse occasioni. Ad esempio quando c&#8217;\u00e8 una novit\u00e0 nel tuo settore e vuoi coinvolgere il pubblico.<\/p>\n\n\n\n<p>Tra le diverse strategie di newsletter questa \u00e8 una delle pi\u00f9 semplici da gestire: basta un layout, principalmente testuale, con elementi grafici minimal. Il contenuto<strong> pu\u00f2 essere anche legato<\/strong> a una novit\u00e0 interna, relativa all&#8217;azienda. Ad esempio, puoi far sapere agli iscritti che c&#8217;\u00e8 un nuovo prodotto nel catalogo generale.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"900\" height=\"579\" src=\"https:\/\/centrico.it\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/smau.webp\" alt=\"Newsletter informativa\" class=\"wp-image-241680\" srcset=\"https:\/\/centrico.it\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/smau.webp 900w, https:\/\/centrico.it\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/smau-480x309.webp 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) 900px, 100vw\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">La newsletter informativa di SMAU.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>In altri casi, come avviene con questo esempio della newsletter SMAI, si pu\u00f2 informare il pubblico che c&#8217;\u00e8 un evento da ricordare. Questo <strong>tipo di newsletter<\/strong> deve basarsi sull&#8217;immediatezza, sulla semplicit\u00e0 dei dati.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"commerciale\">Newsletter commerciale<\/h2>\n\n\n\n<p>Diversa dalla <a href=\"https:\/\/centrico.it\/it\/2022\/10\/17\/dem\/\">DEM<\/a> perch\u00e9 non si tratta di un singolo invio destinato alla <strong>vendita diretta<\/strong>: la newsletter commerciale \u00e8 parte di un progetto editoriale a lungo termine. E in un equilibrio in cui fai <a href=\"https:\/\/centrico.it\/it\/2022\/12\/19\/lead-nurturing\/\">lead nurturing<\/a> utilizzando soprattutto contenuti informativi, quindi legati alla gi\u00e0 citata content curation, aggiungi un&#8217;offerta.<\/p>\n\n\n\n<p>Magari una proposta non troppo spinta, basata su un&#8217;argomentazione concreta e che l&#8217;utente riconosce. Ad esempio, se hai installato un <strong>tema WordPress<\/strong> a pagamento e ricevi sempre informazioni utili su come si usa e migliora il template, puoi accettare di buon grado il fatto che ti possa arrivare una newsletter commerciale.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"723\" height=\"463\" src=\"https:\/\/centrico.it\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/astra.webp\" alt=\"Newsletter commerciale\" class=\"wp-image-241691\" srcset=\"https:\/\/centrico.it\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/astra.webp 723w, https:\/\/centrico.it\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/astra-480x307.webp 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) 723px, 100vw\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Esempio di newsletter promozionale di Astra.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Ci sono diversi tipi di newsletter promozionali, con grafiche e combinazioni differenti. Una delle soluzioni preferite, dal mio punto di vista, e quella che punta sulla semplicit\u00e0 e sul messaggio senza dilungarsi in inutili giochi grafici. In questo caso, l&#8217;esempio di Astra (uno dei temi WordPress pi\u00f9 famosi) \u00e8 sicuramente utile.<\/p>\n\n\n\n<p>Non \u00e8 detto che tutto debba essere cos\u00ec essenziale. In alcuni casi puoi mantenere leggerezza e semplicit\u00e0 d&#8217;uso aggiungendo un minimo di design al tuo lavoro creativo. Questo \u00e8 il caso della newsletter che ti invia <strong>Coggle<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"900\" height=\"474\" src=\"https:\/\/centrico.it\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/coggle.webp\" alt=\"Newsletter commerciale\" class=\"wp-image-241687\" srcset=\"https:\/\/centrico.it\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/coggle.webp 900w, https:\/\/centrico.it\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/coggle-480x253.webp 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) 900px, 100vw\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Ancora un esempio di newsletter commerciale.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Rispetto alla soluzione precedente hai un testo diretto, ridotto all&#8217;osso. Ma anche un visual che rende subito riconoscibile il prodotto (software per creare mappe mentali) e soprattutto c&#8217;\u00e8 la <a href=\"https:\/\/centrico.it\/it\/2022\/07\/11\/call-to-action-per-newsletter\/\">call to action<\/a> subito visibile.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"content\">Content Curation newsletter<\/h2>\n\n\n\n<p>Il secondo tipo di newsletter \u00e8 legato a una delle strategie di content marketing pi\u00f9 utili ed efficaci: la content curation. Ci\u00f2 significa scegliere e verificare le fonti, selezionare ci\u00f2 che pu\u00f2 essere utile per un determinato target, <strong>arricchire il contenuto <\/strong>con il proprio punto di vista, informazioni extra, valutazioni personali e organizzare il processo logicamente. Questa \u00e8 la content curation e puoi fare tutto ci\u00f2 anche via email. Come?<\/p>\n\n\n\n<p>Basta usare il giusto tipo di newsletter: deve essere gestita organizzando sempre i vari suggerimenti in modo chiaro, attraverso blocchi grafici ben definiti. Ovviamente devi utilizzare titoli, <strong>descrizioni e link<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"900\" height=\"798\" src=\"https:\/\/centrico.it\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/robin-good.webp\" alt=\"tipi di newsletter\" class=\"wp-image-241676\" srcset=\"https:\/\/centrico.it\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/robin-good.webp 900w, https:\/\/centrico.it\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/robin-good-480x426.webp 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) 900px, 100vw\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Esempio di newsletter che fa content curation.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p><strong>Uno degli esempi migliori<\/strong>, dal mio punto di vista, di newsletter basata sul lavoro di content curation \u00e8 <a href=\"https:\/\/robingood.substack.com\/\">quella di Robin Good<\/a> che seleziona notizie, tool utili e contenuti interessanti e pubblica tutto nella sua email.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"blog\">Contenuti del blog<\/h2>\n\n\n\n<p>Le diverse strategie di newsletter <strong>includono il modello<\/strong> che permette di aggiornare i lettori rispetto all&#8217;attivit\u00e0 del blog. Questo vuol dire pubblicare un testo informativo che consente di arrivare direttamente al contenuto.<\/p>\n\n\n\n<p>La newsletter di <strong>Think with Google<\/strong>, ad esempio, fa esattamente questo: aggiorna chi \u00e8 iscritto alla lista delle nuove pubblicazioni. In realt\u00e0 puoi attivare anche delle procedure editoriali differenti per fidelizzare il pubblico.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"780\" height=\"632\" src=\"https:\/\/centrico.it\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/google.webp\" alt=\"Contenuti del blog\" class=\"wp-image-241697\" srcset=\"https:\/\/centrico.it\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/google.webp 780w, https:\/\/centrico.it\/wp-content\/uploads\/2023\/01\/google-480x389.webp 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) 780px, 100vw\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Condividi i contenuti via newsletter.<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Ad esempio puoi trasformare la newsletter stessa in un contenuto che, di base, dovrebbe essere pubblicato su un blog. Quindi si tratta di un vero e proprio articolo diviso in paragrafi, com immagini e link. Questa pu\u00f2 essere una buona soluzione per dare un&#8217;esclusivit\u00e0 al tuo canale per <a href=\"https:\/\/centrico.it\/it\/2022\/12\/05\/come-aumentare-iscritti-newsletter\/\">aumentare gli iscritti alla newsletter<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\" id=\"ibrida\">Newsletter ibrida<\/h2>\n\n\n\n<p>Una soluzione intermedia che \u00e8 giusto ricordare in questa lista di strategie per inviare newsletter efficaci. In alcune circostanze puoi ottenere buoni risultati incrociando le <strong>diverse soluzioni<\/strong>. Ad esempio, puoi inviare un&#8217;email informativa ma al tempo stesso inserire un riferimento commerciale per aumentare le conversioni.<\/p>\n\n\n\n<p>Oppure puoi pubblicizzare un evento. Le combinazioni sono infinite e in alcune circostanze \u00e8 addirittura possibile unire le comunicazioni aziendali interne e quelle rivolte al pubblico in una forma ibrida che prende il nome di <strong>Organization Newsletter<\/strong> che propone aggiornamenti, informazioni, suggerimenti, novit\u00e0 del settore.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Da leggere: <a href=\"https:\/\/centrico.it\/it\/2022\/11\/07\/migliori-giorni-e-orari-per-inviare-newsletter\/\">quando inviare la tua email?<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Quale strategia per la newsletter?<\/h2>\n\n\n\n<p>Queste soluzioni sono la base di partenza per realizzare un&#8217;attivit\u00e0 di <strong>newsletter marketing efficace<\/strong>. Ma per creare un calendario di pubblicazioni in grado di rispondere alle esigenze di un&#8217;azienda, sia B2B che B2C, non basta poter inviare email a un pubblico ampio. Devi registrare i comportamenti, i KPI, le interazioni. Come? <\/p>\n\n\n\n<div style=\"height:27px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button aligncenter is-style-outline is-style-outline--1\"><a class=\"wp-block-button__link has-white-color has-text-color has-background wp-element-button\" href=\"https:\/\/centrico.it\/it\/email-marketing\/\" style=\"background-color:#9ad100\">Dai uno sguardo al software di Centrico<\/a><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div style=\"height:39px\" aria-hidden=\"true\" class=\"wp-block-spacer\"><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Analizzare le diverse strategie di newsletter che puoi inviare ai contatti \u00e8 un dovere per chi si occupa di email marketing. Il motivo \u00e8 semplice: se conosci il tuo campo d&#8217;azione puoi sfruttare tutti gli strumenti a tuo favore. 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