{"id":244246,"date":"2024-07-29T08:43:33","date_gmt":"2024-07-29T08:43:33","guid":{"rendered":"https:\/\/centrico.it\/?p=244246"},"modified":"2024-07-29T08:43:38","modified_gmt":"2024-07-29T08:43:38","slug":"contenuti-dinamici-email-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/centrico.it\/it\/2024\/07\/29\/contenuti-dinamici-email-marketing\/","title":{"rendered":"Cosa sono e come sfruttare i contenuti dinamici nell&#8217;email marketing"},"content":{"rendered":"\n<p>I <strong>contenuti dinamici nell&#8217;email marketing<\/strong> &#8211; che cambiano in base alle peculiarit\u00e0 del target &#8211; sono un punto di forza imprescindibile nelle moderne tecniche di promozione. Il motivo \u00e8 semplice: se riesci a tagliare il messaggio intorno alle caratteristiche del ricevente hai maggiori occasioni di raggiungere l&#8217;obiettivo sperato.<\/p>\n\n\n\n<p>Vale a dire la conversione, la vendita. I contenuti dinamici nell&#8217;email marketing si usano anche per ottenere risultati differenti come, ad esempio, la <strong>fidelizzazione del contatto<\/strong>. Queste strutture si usano nel customer care service, durante il lavoro di <a href=\"https:\/\/centrico.it\/it\/2022\/12\/19\/lead-nurturing\/\">lead nurturing<\/a> e quello delle <a href=\"https:\/\/centrico.it\/it\/2024\/03\/18\/email-transazionali\/\">email transazionali<\/a>. In sintesi: senza contenuti dinamici sfrutti solo una parte della forza dell&#8217;email marketing. Vuoi scoprire perch\u00e9 e di cosa parliamo?<\/p>\n\n\n\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\">\n<p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">Table of Contents<\/p>\n<span class=\"ez-toc-title-toggle\"><a href=\"#\" class=\"ez-toc-pull-right ez-toc-btn ez-toc-btn-xs ez-toc-btn-default ez-toc-toggle\" aria-label=\"Toggle Table of Content\"><span class=\"ez-toc-js-icon-con\"><span class=\"\"><span class=\"eztoc-hide\" style=\"display:none;\">Toggle<\/span><span class=\"ez-toc-icon-toggle-span\"><svg style=\"fill: #999;color:#999\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" class=\"list-377408\" width=\"20px\" height=\"20px\" viewBox=\"0 0 24 24\" fill=\"none\"><path d=\"M6 6H4v2h2V6zm14 0H8v2h12V6zM4 11h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2zM4 16h2v2H4v-2zm16 0H8v2h12v-2z\" fill=\"currentColor\"><\/path><\/svg><svg style=\"fill: #999;color:#999\" class=\"arrow-unsorted-368013\" xmlns=\"http:\/\/www.w3.org\/2000\/svg\" width=\"10px\" height=\"10px\" viewBox=\"0 0 24 24\" version=\"1.2\" baseProfile=\"tiny\"><path d=\"M18.2 9.3l-6.2-6.3-6.2 6.3c-.2.2-.3.4-.3.7s.1.5.3.7c.2.2.4.3.7.3h11c.3 0 .5-.1.7-.3.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7zM5.8 14.7l6.2 6.3 6.2-6.3c.2-.2.3-.5.3-.7s-.1-.5-.3-.7c-.2-.2-.4-.3-.7-.3h-11c-.3 0-.5.1-.7.3-.2.2-.3.5-.3.7s.1.5.3.7z\"\/><\/svg><\/span><\/span><\/span><\/a><\/span><\/div>\n<nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/centrico.it\/it\/2024\/07\/29\/contenuti-dinamici-email-marketing\/#Cosa_sono_i_contenuti_dinamici_nelle_email\" >Cosa sono i contenuti dinamici nelle email<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/centrico.it\/it\/2024\/07\/29\/contenuti-dinamici-email-marketing\/#Vantaggi_di_questa_strategia_di_marketing\" >Vantaggi di questa strategia di marketing<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/centrico.it\/it\/2024\/07\/29\/contenuti-dinamici-email-marketing\/#Le_principali_tipologie_di_contenuti_dinamici\" >Le principali tipologie di contenuti dinamici<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/centrico.it\/it\/2024\/07\/29\/contenuti-dinamici-email-marketing\/#Come_fare_contenuti_dinamici_nellemail_marketing\" >Come fare contenuti dinamici nell&#8217;email marketing?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Cosa_sono_i_contenuti_dinamici_nelle_email\"><\/span>Cosa sono i contenuti dinamici nelle email<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Con questo termine intendiamo le opzioni che ti consentono di<strong> personalizzare il contenuto<\/strong> in base alle caratteristiche personali, le scelte e le necessit\u00e0 del destinatario. In questo modo puoi personalizzare i contenuti in modo da renderli pi\u00f9 efficaci, in grado di rivolgersi al singolo utente e non alla massa.<\/p>\n\n\n\n<p>Un lavoro di email marketing con<strong> contenuti dinamici <\/strong>permette di migliorare l&#8217;UX mostrando a chi riceve il messaggio esattamente ci\u00f2 che cerca. Questo tipo di personalizzazione pu\u00f2 andare da aspetti pi\u00f9 o meno rivolti alla conversione. Per intenderci, puoi rendere dinamico il <strong>nome destinatario <\/strong>o il box degli articoli correlati.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Da leggere:&nbsp;<a href=\"https:\/\/centrico.it\/it\/2022\/03\/21\/sms-marketing-per-ecommerce\/\">SMS marketing per e-commerce<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Vantaggi_di_questa_strategia_di_marketing\"><\/span>Vantaggi di questa strategia di marketing<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>In primo luogo, con i contenuti dinamici inviati grazie alla posta elettronica puoi portare l&#8217;email marketing a un livello differente. Infatti, hai la possibilit\u00e0 di <strong>personalizzare ogni singolo invio<\/strong>: cosa impossibile manualmente se hai centinaia o migliaia di contatti. Questo \u00e8 un punto a favore dell&#8217;esperienza utente.<\/p>\n\n\n\n<p>Valore fondamentale quando vuoi il massimo dalle tue campagne di email marketing avanzate e in grado di ottenere buoni risultati. Grazie ai contenuti dinamici e personalizzati puoi registrare un aumento delle interazioni con il contenuto, migliorando il <strong>click-through rate<\/strong> che si registra su ogni singolo invio.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image aligncenter size-full\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"707\" height=\"384\" src=\"https:\/\/centrico.it\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/benefits-of-email-personalization.png\" alt=\"contenuti dinamici nell'email marketing\" class=\"wp-image-244256\" srcset=\"https:\/\/centrico.it\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/benefits-of-email-personalization.png 707w, https:\/\/centrico.it\/wp-content\/uploads\/2024\/07\/benefits-of-email-personalization-480x261.png 480w\" sizes=\"(min-width: 0px) and (max-width: 480px) 480px, (min-width: 481px) 707px, 100vw\" \/><figcaption class=\"wp-element-caption\">Perch\u00e9 usare le personalizzazioni nell&#8217;email marketing?<\/figcaption><\/figure>\n\n\n\n<p>Secondo questa grafica di SaleCycle (trovata su <a href=\"https:\/\/snov.io\/blog\/email-marketing-statistics\/\">Snov.io<\/a>) i motivi per cui un&#8217;azienda dovrebbe investire nei contenuti dinamici per l&#8217;email marketing sono diversi. Si inizia da un notevole aumento dell&#8217;open rate dei messaggi e si continua con una crescita importante dei click sui link che si inseriscono. <strong>Come nella call to action<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p>Questo tipo di attivit\u00e0 aumenta la soddisfazione dei clienti, quindi le vendite, e tende a diminuire gli abbandoni. Ricorda che la base essenziale per una strategia di email marketing di successo \u00e8 la pertinenza. E un modo per rendere i tuoi invii pi\u00f9 allineati alle necessit\u00e0 del pubblico \u00e8<strong> proprio personalizzar<\/strong>e con contenuti dinamici.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Le_principali_tipologie_di_contenuti_dinamici\"><\/span>Le principali tipologie di contenuti dinamici<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>Se utilizzi un buon programma di email marketing, hai a disposizione diverse tipologie di contenuti dinamici. In primo luogo, possiamo lanciare offerte o promozioni basate sul comportamento di acquisto o sulle interazioni precedenti del destinatario. Poi ci sono le email che <strong>comunicano informazioni utili<\/strong> ma che si adeguano ai dati personali di chi sta leggendo. Senza dimenticare gli invii che riguardano date o condizioni specifiche:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Data del compleanno.<\/li>\n\n\n\n<li>Iscrizione effettuata.<\/li>\n\n\n\n<li><a href=\"https:\/\/centrico.it\/it\/2022\/05\/16\/follow-up-email\/\">Follow up email<\/a>.<\/li>\n\n\n\n<li>Acquisto concluso.<\/li>\n\n\n\n<li>Carrello abbandonato.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p>In questi casi puoi creare dei messaggi personalizzati per aiutare il cliente a prendere una decisione per la tua attivit\u00e0. Ad esempio, anche se mandi una semplice newsletter<strong> puoi dare il benvenuto<\/strong> con nome e cognome.<\/p>\n\n\n\n<p>Come funziona? Crea modelli di email con spazi dedicati ai contenuti dinamici. Utilizza i dati del ricevente iscritto al database per personalizzare questi elementi che possono essere gestiti<strong> con dei tag<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n<p>Attraverso i contenuti dinamici dell&#8217;email marketing offri sconti o promozioni specifiche in base alla cronologia di navigazione o di acquisto, mandi aggiornamenti che <strong>potrebbero interessare il destinatario<\/strong> in base alle sue esperienze. Tutto questo lo puoi fare in automatico, utilizzando dei semplici campi e degli automatismi.<\/p>\n\n\n\n<p><strong>Da leggere:&nbsp;<a href=\"https:\/\/centrico.it\/it\/2017\/06\/14\/come-aumentare-il-tasso-di-ricezione-delle-tue-campagne-e-mail\/\">come aumentare il tasso di ricezione delle tue email<\/a><\/strong><\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Come_fare_contenuti_dinamici_nellemail_marketing\"><\/span>Come fare contenuti dinamici nell&#8217;email marketing?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n\n\n\n<p>La capacit\u00e0 di rivolgerti ai destinatari chiamandoli per nome \u00e8 una soluzione gi\u00e0 nota, e molto efficace. Ma puoi andare sicuramente oltre e usare una serie di trucchi per affrontare nel miglior modo possibile questa sfida. <\/p>\n\n\n\n<p>L&#8217;importante \u00e8 avere un tool adeguato per sfruttare al massimo i <strong>contenuti dinamici nell&#8217;email marketing<\/strong>. Noi di Centrico possiamo aiutarti anche in questa sfida con una serie di tool avanzati per i contenuti dinamici.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button aligncenter is-style-outline is-style-outline--1\"><a class=\"wp-block-button__link has-white-color has-text-color has-background wp-element-button\" href=\"https:\/\/centrico.it\/it\/gestionale-contatti\/\" style=\"background-color:#9ad100\">Dai uno sguardo al software per la gestione contatti di Centrico<\/a><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>I contenuti dinamici nell&#8217;email marketing &#8211; che cambiano in base alle peculiarit\u00e0 del target &#8211; sono un punto di forza imprescindibile nelle moderne tecniche di promozione. Il motivo \u00e8 semplice: se riesci a tagliare il messaggio intorno alle caratteristiche del ricevente hai maggiori occasioni di raggiungere l&#8217;obiettivo sperato. 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