Il piano editoriale (PED) \u00e8 un documento strategico che permette di gestire le uscite dei contenuti per i social media, per il blog, per le newsletter e cos\u00ec via..<\/p>\n\n\n\n
Il suo scopo \u00e8 sia organizzare le uscite sia condividere il progetto con il team. Il piano editoriale prevede l’inserimento a calendario di tutto quello che deve essere pubblicato in uno specifico periodo di tempo. Pu\u00f2 essere settimanale, mensile, semestrale, etc.. l’importante \u00e8 che il lasso di tempo sia tale da consentire una visione d\u2019insieme della strategia dei contenuti.<\/p>\n\n\n\n
Il piano editoriale non \u00e8 solo un\u2019agenda, \u00e8 uno strumento strategico, strutturato per raggiungere specifici obiettivi di marketing e che consente di tenere sotto controllo le attivit\u00e0 da svolgere sui diversi canali scelti<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n Abbiamo visto quindi che il piano editoriale \u00e8 un documento che racchiude in s\u00e9 una serie di azioni, ragionamenti e analisi utili per portare avanti una strategia con un obbiettivo ben preciso.<\/p>\n\n\n\n Prima di scrivere nero su bianco il tuo PED strategico per\u00f2 devi valutare alcuni aspetti.<\/p>\n\n\n\n Come primissima cosa pensa a quali sono tutti i punti di forza e di debolezza del tuo brand<\/strong> cos\u00ec saprai su cosa puntare e cosa invece devi ancora consolidare.<\/p>\n\n\n\n Probabilmente l’aspetto pi\u00f9 importante \u00e8 individuare la tua unique selling proposition<\/strong>, cio\u00e8 l\u2019elemento differenziante che posiziona il tuo brand al di sopra dei competitor. Ci\u00f2 che ti contraddistingue.<\/p>\n\n\n\n Una volta identificati questi aspetti essenziali pensa a come vuoi comunicarli, come vuoi proporti e come vuoi proporre il tuo brand. Cerca quindi il tone of voice<\/strong> migliore per arrivare dritto al tuo obbiettivo.<\/p>\n\n\n\n Sai chi sono i tuoi competitor?<\/p>\n\n\n\n Sai cosa fanno e come si propongono sui social?<\/p>\n\n\n\n Monitorare i competitor non vuol dire copiarli. L\u2019attivit\u00e0 di competitors monitoring \u00e8 utile proprio per capire come differenziarsi<\/strong>, trovare spunti e comprendere i comportamenti del target.<\/p>\n\n\n\n A chi ti rivolgi? Il tuo pubblico quale canale preferisce?<\/p>\n\n\n\n Tutti i tuoi competitor non sono su Instagram? Come mai? Probabilmente il tuo target su Instagram non \u00e8 presente.<\/p>\n\n\n\n Mettiti nei panni del tuo cliente ideale, quanti anni ha? Quali sono i suoi interessi? Dove gli piace passare il tempo?<\/p>\n\n\n\n In sostanza il segreto \u00e8 analizzare e testare.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Cosa vuoi ottenere? Brand awareness, fidelizzazione, brand reputation, lead generation, promozione, conversione, generazione di traffico verso il sito web o social engagement? Pensa a quale risultato vuoi ottenere e tieni sempre a fuoco quell’obiettivo<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n Blog?<\/p>\n\n\n\n Social? Quali social?<\/p>\n\n\n\n Direct marketing? E-mail o SMS?<\/p>\n\n\n\n Ogni canale \u00e8 differente e per una comunicazione coerente ed efficace \u00e8 fondamentale scegliere attentamente a quali canali dare la precedenza<\/strong> ed essere costanti. I trend del mometo continuano a cambiare perci\u00f2 non fare affidamento su di essi, scegli i canali escusivamente basandoti su questa domanda: \u201cDov\u2019\u00e8 il tuo target?\u201d<\/p>\n\n\n\nCosa ti serve per creare il tuo PED<\/h2>\n\n\n\n
ESAMINA IL TUO BRAND<\/h3>\n\n\n\n
COMPETITOR<\/h3>\n\n\n\n
TARGET<\/h3>\n\n\n\n
OBIETTIVI<\/h3>\n\n\n\n
CANALI<\/h3>\n\n\n\n
Come creare il tuo ped a regola d’arte<\/h2>\n\n\n\n